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世界杯为何选择蒙牛?

国际在线消息:近期中国乳业的一件大事是,蒙牛集团与国际足联不久前联合宣布,蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯的官方全球赞助商。这不仅是国际足联第一个在全球赞助商层面合作的乳制品品牌蒙牛赞助2018世界杯,也是中国食品饮料行业第一个成为世界杯全球赞助商的品牌。

对于整个中国乳业来说,这意味着可以进一步提升和丰富整个中国乳业在世界舞台上的形象内涵。经过多年努力,中国乳业质量安全水平处于历史最好水平。对于海外用户来说,通过世界杯,他们不仅可以了解蒙牛等“中国品牌”,还可以体验“中国品质”。

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蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯官方全球赞助商

与世界级快消品企业比较

消息公布后仅18天,蒙牛就推出了世界杯包装的第一杯酸奶——天然系列酸奶。接下来,蒙牛荣获“FIFA世界杯官方饮用酸奶”、“FIFA世界杯官方预制冰淇淋”、“FIFA世界杯大中华区官方牛奶”和“FIFA世界杯大中华区官方奶粉”等奖项。世界杯4大类产品也将披上“世界杯球衣”,与世界杯官方全球赞助商如可口可乐和百威。

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蒙牛推出世界杯第一款包装酸奶——天然原味系列酸奶

这无疑传达了一个信息,即蒙牛的产品质量已经站在了世界级快消品企业的水平。

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蒙牛大力宣传

这背后,蒙牛几年来一直在全产业链的各个环节对标最严、最高的标准。在源头建设方面,蒙牛除了控股现代畜牧业、掌握优质奶源外,还围绕“培养奶源人才,助力提升管理”的诉求,不断发展“蒙牛牧场大学”。各类专家走进牧场、牛棚蒙牛赞助2018世界杯,为牧场主“动手”讲解养牛知识,耐心解答问题。

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在生产和研发方面,蒙牛是国内首家实现SAP和LIMS两个系统协同的乳品企业。通过对每天产生的40万条检测数据的科学分析,蒙牛实现了食品“全国一网”。安全质量实时监测预警。

此外,蒙牛与合作伙伴在美国、丹麦和法国设立了三个研发中心,积极开展高水平、高水平的国际合作研发。作为检验蒙牛品质的最佳试金石,是各个世界级合作伙伴的实际行动。除了世界杯,蒙牛还是中国航天战略合作伙伴、NBA中国官方市场合作伙伴、博鳌亚洲论坛唯一指定乳品供应商、上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、官方北京环球度假区乳制品和冰淇淋独家供应商。刚刚过去的2017年,蒙牛成为唯一入选“厦门金砖国家领导人会晤指定产品”的乳品品牌。

与全球消费者一起见证品质

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在快消品行业,除了合作伙伴,质检的另一个维度是能否得到亿万消费者的认可。

作为全球十大乳制品企业之一,蒙牛每年在中国市场生产产品120亿包,采购量超过10亿。能够达到这个量级,其实就是对最好品质的认可。

在海外市场,2016年,蒙牛出口产品加工基地通过了国内出口产品“同线同标同质”审核,成为国内首家获得该认证的乳品企业。销售区域方面,蒙牛产品已远销蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等国外市场,以及中国香港、澳门等地,涵盖普通、低温、冰块三大业态。这些地区的销售额连续三年年均增长超过30%。.

蒙牛内部有“四不妥协”,即“产品不妥协、品质不妥协、价值观不妥协、执行不妥协”。其中前两个专注于不妥协的质量。因为在蒙牛看来,消费者最直观感受的就是蒙牛的产品,所以蒙牛把质量放在第一位,创造消费者喜欢和信赖的产品,以更优质的产品服务于国民健康。具有国际竞争力的乳业,培育世界知名乳品品牌”,勇往直前。(图/文燕华)返回搜狐了解更多